國資委部署加強中央企業品牌建設工作
來源：哈爾濱電氣集團公司
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發布時間：2014-03-24
日前，國務院國資委發布《關于加強中央企業品牌建設的指導意見》，部署央企品牌建設工作。
《意見》提出中央企業加強品牌建設的指導思想是：認真貫徹落實黨的十八大、十八屆三中全會精神，堅持以科學發展觀為指導，以轉變經濟發展方式為主線，以自主創新為內核，以高品質為基石，以精致管理為保障，以誠信為命脈，逐步建立健全中央企業品牌培育、保護和發展的體制機制，實現“做強做優、世界一流”的目標。中央企業加強品牌建設的基本原則是：堅持整體規劃、堅持突出重點、堅持分類實施、堅持循序漸進。
《意見》明確了到2020年末中央企業品牌建設的主要目標，涌現一批品牌戰略明晰、品牌管理體系健全、品牌建設成果顯著的企業；形成一批產品優質、服務上乘、具有廣泛影響力的知名品牌；培育一批擁有自主知識產權和國際競爭力的自主品牌。
《意見》要求，一要大力實施品牌戰略。要加強頂層設計，制定完善品牌戰略，與企業發展戰略同步實施、系統推進。要將品牌戰略作為最高競爭戰略，滲透到公司運營管理的各個層面，促進品牌建設與業務發展的協同。要保持品牌戰略的穩定性，持續加強品牌戰略的貫徹執行。
二要準確把握品牌定位。要把握規律性，防止盲目擴張給品牌帶來損害。要突出差異性，樹立品牌在消費者心目中有別于競爭對手的獨特地位。要保持穩定性，準確體現品牌核心價值理念。要正確處理好企業品牌和產品品牌的關系，根據戰略需要明確品牌構架及發展模式，做到既相得益彰，又合理規避風險。
三要加強自主創新。要把自主創新作為培育品牌的內核，把品牌價值作為衡量創新成效的重要標準。要抓住標準、設計、集成、服務等關鍵環節，強化技術攻關，形成自主知識產權和品牌優勢。要堅持以市場為導向，大力增強集成創新能力，培育原始創新能力，加快擁有一批核心關鍵技術，努力實現從“中國制造”向“中國創造”的轉變。要緊盯客戶需求，快速有效地響應需求變化，持續為客戶創造價值。要大力改造提升傳統產業，有序進入高新技術產業和戰略性新興產業，通過自主創新在若干關鍵領域形成以自主知識產權為主導的技術標準體系，增強國際標準制定的話語權，搶占產業發展的制高點。
四要努力追求高品質。要把高品質作為品牌的基石，把不斷提升產品和服務的質量作為最高追求。要建立健全全面質量管理體系，生產出經得起客戶挑剔的產品。要從大局著眼，細微處著手，提供令消費者感動的人性化服務。要精益求精，使產品、服務和工程經得住歷史檢驗。
五要提高精致管理水平。要把精致管理作為創建品牌的保障，持續提高品牌管理的專業化水平。要嚴格辨識各類品牌要素，完善品牌架構，持續提升品牌危機處置水平。要開展經常性的品牌管理成效“回頭看”工作，及時總結經驗，發現問題，持續改進。要積極開展國際對標，不斷提升品牌國際化水平。要做好并購品牌的管理工作，實現并購品牌與原有品牌的有機融合。
六要拓展品牌營銷傳播渠道。要抓住各種有利時機，廣泛傳播品牌形象，傳遞品牌價值。要緊跟市場變化，增強品牌傳播的及時性、有效性，凝聚品牌傳播的正能量。要通過建立品牌聯盟、借助國際媒體資源和主動參與具有全球影響力的活動，提升品牌的全球知名度。
七要嚴格開展品牌保護。要堅持品牌建設與知識產權保護工作相結合，堅決維護品牌資產的權益不受侵犯。要做好商標、專利等方面的國外注冊工作，防范各種侵權行為，加強自主品牌在國外的保護力度。
八要堅持誠信合規經營。中央企業要把誠信作為品牌的命脈，將客戶投訴的壓力轉化為塑造品牌的動力。要加強公共關系建設，營造良好的品牌建設環境。要堅持以人為本，構建和諧企業，塑造良好形象。要繼續做好服務國家戰略、保障市場供應、維護公共安全等工作，努力成為被全社會廣泛認可的負責任的企業。
《意見》強調，要加強組織領導,加強制度建設,加強資金和人才保障,加強品牌文化建設,加強交流合作與培訓。